Рекламный бизнес Питера под угрозой.

26.11.2014

Рекламщики Санкт-Петербурга выражают протест в связи с изменением схемы размещения рекламы в городе. Теперь под рекламные цели им выделено менее 550 конструкций, что не приемлемо. Также компании предрекли крах всего рекламного бизнеса, если изменения останутся в силе.

Напомним, что неделю назад информационное агентство «БалтИнфо» сообщило о внесении в схему размещения городской рекламы значительных изменений. Исполняющий обязанности главы Комитета по печати Сергей Серезлеев радикально изменил весь документ, подписанный весной этого года. Теперь менее 50% рекламных площадок будет доступно для рекламных компаний.

По подсчетам председателя Питерского Комитета по рекламе Кирилла Опарина после принятия поправок рекламные компании смогут работать только со 180 конструкциями. Оставшиеся 352 конструкции будут использоваться для афиширования мероприятий города. Таким образом, по мнению Опарина, рынок уличной рекламы практически полностью исчезнет, а это в свою очередь приведет к финансовым потерям. В прошлом году доходы города от рекламного бизнеса (наружного) составили около 3 миллиардов рублей – крупная сумма по меркам города.

Также Опарин добавил, что львиная доля рекламы на дорогах полностью не соответствуют федеральному закону. При принятии закона Сергей Серезлеев сделал акцент на то, что большинство рекламы на дорогах сильно отвлекает водителей, поэтому процент ДТП резко возрастает. Недавнее исследование доказало, что Черезлеев  сильно заблуждается. Чаще всего причиной аварий на дорогах являются пешеходы. Также водители отвлекаются на окружающую среду (дома, деревья, кусты). Реклама в этом списке занимает лишь 10 место. При правильном расположении рекламных щитов (не над указательными знаками и светофорами) вероятность возникновения ДТП незначительна. Неудобства могут испытывать только прохожие. На узких улицах массивные конструкции порой мешают пройти.

По поводу ограничений рекламных щитов высказался глава Национальной ассоциации визуальных коммуникаций по северо-западу Владимир Ряболов. По его мнению, поправки в федеральный закон попросту «угробят» инвестиционный потенциал Санкт-Петербурга. Известно, что уличная реклама связана с экономикой города. Если убрать рекламу, то сразу же изменится экономический потенциал компаний (бренды не будут продвигаться). Ряболов предлагает в ближайшее время пересмотреть федеральный закон о рекламе.

Источник http://proturizmonline.ru/