Рынок рекламы 2015 глазами гендиректора GlobeMedia

25.05.2015

Александр Баданин прокомментировал текущее положение дел на рынке рекламной продукции. Эксперт считает, что грамотная рекламная компания в кризисные времена является долгосрочной инвестицией в развитие любой компании.

В начале этого года в России спрос на рекламу немного упал, но на данный момент ситуация стабилизировалась. Реклама снова востребована практически во всех отраслях. Многие предприниматели используют кризис для развития своего дела. Во времена застоя они делают все для того, чтобы в долгосрочной перспективе получать отличную прибыль.

Если вы проводите рекламную компанию в нестабильных экономических условиях, моментальную прибыль получить невозможно. Но это положительно отразится на количестве клиентов и продвижении бренда. У компании появятся новые клиенты, которые, возможно, пользовались услугами другого бренда.

По словам Александра Баданина, реклама напоминает огромный айсберг. На его вершине находится рекламный посыл,на котрый обратила внимание целевая аудитория. Вся остальная кропотливая и ответственная работа находится «под водой». То есть, самое главное – это подготовка и тщательный анализ рекламной компании.

Например, если использовать контексную рекламу в глобальной сети, она будет направлена на определенный круг потребителей. Это может классификация по месту проживания, по профессии или по стилю жизни. Рекламу на радио потребитель воспринимает даже в том случае, если он в данный момент занят работой. К тому же, аудитория радиовещания превышает по количеству аудиторию телевидения.

Но телевизионную рекламу также не стоит сбрасывать со счетов, поскольку она «лично приходит» в дом к потребителям и вступает с ними в общение. Охват аудитории огромный, поэтому в расчете на одного потребителя стоимость такой рекламы получается относительно низкой. Кроме того, Баданин отметил, что рекламный ролик на телевидении можно без проблем сориентировать на какую-то конкретную категорию зрителей.