Самые дорогие бренды мира 2013

04.03.2014

Всем известный журнал Forbes составил ежегодный рейтинг, в котором представлены самые дорогие бренды мира 2013 года. В данном рейтинге принимали участие компании, ведущие деятельность на американском рынке, из 15 стран, производящие товары в 20 продуктовых категориях. При определении стоимости бренда в расчет берется средняя выручка по компании за истекшие три года, скорректированная на коэффициент, а также роль бренда в отрасли. Возглавил список Apple Corp - надо отметить, что это происходит уже третий год подряд. Оценка стоимости этого бренда составила почти вдвое больше, чем у его основного соперника Microsoft - $104,3 млрд. против $56,7 млрд., и это при росте стоимости на 20% за год, при этом у его конкурента всего на 4%. Третьим в рейтинге дорогих брендов стала Coca-cola, стоимость которой составила $54,9 млрд. и ростом 9%.

Итак, самые дорогие бренды мира 2013

Apple

Стоимость бренда составила $104,3 млрд. Прирост стоимости за год: +20%

Показатели производства iPhone и iPad за минувшие три года являются весьма впечатляющими. Наблюдается неуклонный рост объемов продаж: только в последнем квартале 2013 года было продано 52,5 млн. различных устройств. По мнению экспертов постоянно растущему спросу на продукцию Apple способствует не только технические характеристики, но и безупречный дизайн. Это несомненно лучший бренд 2013 года.

Рост финансовых показателей Apple мог бы быть и больше, если бы не жесткая конкуренция со стороны компании Samsung Electronics, крупного производителя из Южной Кореи, активно наращивающего объемы.

Microsoft

Стоимость бренда составила $56,7 млрд. Прирост стоимости за год: +4%

Несмотря на высокое место в рейтинге, динамика стоимости корпорации является неутешительной – за последние три года ее стоимость практически не изменилась, рост финансовых показателей замедляется. Причиной данного явления эксперты предполагают неспособность к полноценной борьбе за рынок смартфонов и планшетов. Хотя компания Microsoft по-прежнему является одной из наиболее прибыльных (рост прибыли составил в прошедшем году 34%).

Coca-Cola

Стоимость бренда составила $54,9 млрд. Прирост стоимости бренда за год: +9%

Объем продаж компании в 2012 году составил почти 13,5 млрд. упаковок напитка, что на 3% больше, чем продажи в предыдущем году. Почти половину выручки компании Coca-Cola приносит продукция под одноименным брендом. Рост объемов продаж произошел за счет увеличения потребления продукции в других странах. Корпоративный аккаунт Coca-Cola в соцсети Facebook является одной из самых посещаемых страничек – он первым из страничек компаний набрал 50 млн. «лайков».

IBM

Стоимость бренда составила $50,7 млрд. Прирост стоимости бренда за год: +5%

Компания IBM в уже более 20 лет является обладателем самого большого набора патентов, что позволяет удерживать позиции ведущего мирового производителя и поставщика программного обеспечения и IT-сервиса, постоянно внедряющего инновации, и умело использующего данные факты при продвижении бренда.

Google

Стоимость бренда составила $47,3 млрд. Прирост стоимости бренда за год: +26%

С каждым годом доходы компании Google неуклонно растут. Бренд Google уже ассоциируется у потребителей не только с поиском в интернете, но и с инновационными продуктами. В 2012 году показатель EBITDA компании Google составил более $13 млрд.

McDonald’s

Стоимость бренда составила $39,4 млрд. Прирост стоимости бренда за год: +5%

Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s, лидера в области фастфуда, включает более 34 тысяч точек, расположенных в 119 странах, и дальнейшая экспансия продолжается. Несмотря на ассоциации у потребителей с нездоровым питанием, ежедневно заведения корпорации посещают более 69 млн. человек. Компания также планирует выступить официальным спонсором Олимпиады в Сочи.

General Electric

Стоимость бренда составила $34,2 млрд. Прирост стоимости бренда за год: +2%

Несмотря на неблагоприятные условия на рынке, объем продаж компании General Electric за третий квартал прошлого года составил $229 млрд. Бренд пользуется большим спросом у потребителей. General Electric является ведущим спонсором всех Олимпиад, что приносит компании множество прибыльных контрактов.

Intel

Стоимость бренда составила $30,9 млрд. Снижение стоимости бренда за год: -4%

Стоимость бренда Intel в прошедшем году снизилась на 4%, в рейтинге это единственная подобная корпорация. Как и Microsoft, компания Intel, будучи лидером на рынке софта и компьютеров, оказалась неспособной к борьбе за лидерство на рынке новых мобильных устройств – смартфонов и планшетов. Наверстать упущенный момент компании пока не удается.

Samsung

Стоимость бренда составила $29,5 млрд. Прирост стоимости бренда за год: +53%

Стоимость торговой марки компании Samsung в 2013 году выросла на 53%, а за последние три года – на 136%. По темпам роста это несомненный лидер в рейтинге Forbes. Данные показатели были достигнуты компанией благодаря стремительному захвату рынка мобильных устройств – смартфонов и планшетов, самом прибыльном в настоящее время. Комплектующие для смартфонов, производимые компанией Samsung, используются ее конкурентами, даже Apple. Объем продаж компании в течение третьего квартала 2013 года составил 81,2 млн. различных смартфонов, а рыночная доля выросла до 31,4%, что намного опережает конкурентов. Наиболее популярной моделью мобильного устройства, производимого компанией, является Samsung Galaxy S4.

Louis Vuitton

Стоимость бренда составила $28,4 млрд. Прирост стоимости бренда за год: +16%

Под брендом Louis Vuitton выпускается кожгалантерея – сумки, обувь, а также часы, украшения и различные аксессуары. Фирменный логотип LV отличает изделия данного бренда. Самым дорогим люксовым брендом Louis Vuitton сделал Марк Джейкобс, являющийся креативным директором компании. Рентабельность компании составила почти 40%, это лучший показатель в отрасли. Louis Vuitton – лидер рынка.

Тот факт, что в список включены только компании, работающие на рынке Америки, исключает попадание в него таких крупных корпораций, как Vodafone или China Mobile. В рейтинг включаются как корпоративные бренды (например, Microsoft), так и бренды отдельных продуктов (например, Gillette компании Procter & Gamble). Важным элементом бренда является его визуализация, или презентация брендинг.

Видео: Самые дорогие бренды России 2013