Сколько стоит реклама на телевидении: ключевые факторы

16.12.2014

Размещение рекламы на телевидении представляется весьма специфичным мероприятием. Всем известно, что среди всех методов, которые доступны производителю для продвижения своей продукции, именно этот вариант требует больше всего затрат. Хотя даже здесь не помешает предварительно выяснить, сколько стоит реклама на телевидении. Но при этом к его высокой стоимости можно относиться по-разному. При сопоставлении телевизионной и рекламы, транслируемой по радио, именно первая окажется дороже, однако она будет показана гораздо большему числу зрителей.

http://recepturkin.ru/

Факторы, влияющие на стоимость рекламы

Чтобы узнать, сколько стоит реклама на телевидении, следует принимать во внимание ряд факторов:

• рейтинг популярности конкретного телеканала, на котором мог бы осуществляться показ рекламы продукции клиента. Чтобы узнать это, придется опросить телезрителей. Скажем, чаще других зрители нашей страны смотрят «Первый канал».
• время трансляции рекламного сообщения. У телевидения можно выделить определенные временные промежутки, когда просматривать телеканалы начинает наибольшее число зрителей. Речь идет о периоде с 6 часов вечера и до 12 часов ночи. Утром также можно выделить подобный промежуток: это время с 7 до 8 часов и с 9 до 10 часов.
• вид рекламы. Характерной особенностью телевидения является то, что показ рекламы начинается после окончания очередной передачи или фильма. Его принято называть рекламным блоком. Достаточно высокий интерес проявляется к спонсорской рекламе. Ее можно наблюдать в ситуации, когда во время трансляции популярной телепередачи зрителя информируют, какая компания предоставила одежду для ведущей, призы для награждения победителей и т. п.
• Особым видом рекламы является productplacement. Речь идет о рекламе продукции не в прямой форме, а путем использования в фильме или передаче (скажем, машина "Peugeot" из фильма "Такси")
  

  http://lyagusni.ru/

• географический охват рекламы. В данном случае речь идет о том, какую территорию охватит показываемая реклама: конкретный регион или же всю страну.
• продолжительность ролика. Ролик можно показывать столько времени, сколько захочет сам рекламодатель: он может длиться и пару секунд, и пару минут. Однако с увеличением числа планируемых показов и продолжительности ролика вырастет и скидка, которую можно получить в рекламном агентстве.

Вне зависимости от того, какой продукции будет посвящена реклама на телевидении, цена будет складываться из вышеназванных факторов, которые нужно принимать во внимание на этапе разработки медиаплана и определения бюджета на рекламу. Если опираться на данные статистики, то в среднем трансляция ролика тысячу раз обойдется рекламодателю в 1-2 у.е. Наряду с контактами объектом покупки может выступать и эфирное время. В этом случае за одну минуту эфирного времени на канале СТС придётся выложить 1,5 тыс. у. е. Если рекламодателя заинтересуют такие каналы, как «Первый» или «РТР», то затраты могут вырасти до 5 тыс. у. е.

http://beremennaya.pp.ua/

Если производитель поставил перед собой цель - сделать рекламируемую продукцию узнаваемой в течение длительного времени, то ему придется не единожды заказывать показ рекламы на ТВ. Скажем, пройдет месяц, и телезрителю надоест один и тот же ролик. В этом случае придется подумать о создании новой рекламы. Очень важно, чтобы ролик отличался от остальных, вызывал к себе интерес, а для этого к его созданию необходимо привлечь творческих людей. Труд профессионалов стоит немалых денег. В связи с этим, пригласив клипмейкеров, художников, авторов, нужно быть готовым к серьезным расходам. Кроме них нужно учесть и стоимость материалов, без которых невозможно создать ролик - пленки, краски, освещение и пр.

Своевременность  обращения рекламодателя к исполнителю

Также стоимость рекламного ролика может зависеть и от того, насколько оперативно рекламодатель решит связаться с исполнителем, чтобы разместить рекламу на ТВ. Особенностью телевидения является то, что разработка медиаплана должна осуществляться на несколько месяцев вперед, где точно должно быть указано, в какое именно время будут транслироваться передачи, а в какое - рекламные ролики. Внести потом корректировки в данный медиаплан будет уже нельзя. При обращении заказчика с заявкой на размещение рекламы тогда, когда работа по составлению медиаплана практически завершена, ему придется выложить куда большую сумму, чем обычно из-за срочности. Чтобы избежать подобной переплаты, следует решать данный вопрос заранее.

http://puticity.ru/