Слоганы для бизнеса: создаем правильно

03.03.2014

Рекламные слоганы для бизнеса – чрезвычайно важный момент для презентации компании, а также в продаже продукции. Зачастую при ознакомлении с брендом покупатель обращает первоочередное внимание именно на слоган, поскольку в этом небольшом и кратком лозунге содержится основная позиция фирмы и завуалированное описание того, что она может непосредственно предоставить своим клиентам.

Происхождение слоганов

Первыми своеобразными «слоганами» были крылатые фразы писателей античности, девизы династий, известные изречения, слоганы – вывески первых магазинов. Примеры таких выражений - «Veni, vidi, vici» или «Utile dulci miscere», оба принадлежащие императору Юлию Цезарю и в переводе означающие «Пришел, увидел, победил» и «Соединять приятное с полезным», которые приобрели мировую славу и до сих пор употребляются в современной речи.

Подобные лозунги широко использовались и в политике, где каждое подобное изречение в краткой форме доносило до публики идеологию партии либо объединения. Например, изречение «Свобода. Равенство. Братство» означает приверженность данной политической организации к демократии, возвышает справедливость как наивысшую общественную ценность и вселяет веру в лучшее. Оказывается, можно вместить весь смысл и в такую небольшую фразу.

Современное значение понятия

В рекламе же краткое высказывание называется слоганом. Что же отличает это понятие от девизов или мотто? Дело в том, что именно термин «слоган» употребляется в рекламной индустрии для характеристики коммерческих проектов и компаний. Остальные же понятия используются в других сферах общественной жизни – политике, некоммерческой сфере, спорте и т.д.

Тем не менее, литературно оформленные высказывания, поэтические формы и даже удачный юмор можно эффективно применять и в бизнесе, поскольку людям такие лозунги психологически ближе и внушают больше доверия. Лучше запоминаются благодаря созданию ассоциаций в сознании клиента. Почему грамотный слоган – залог хороших продаж и хорошего отношения к компании?

С первого взгляда, Вам может показаться, что мелочь вроде слогана никак не подействует на потребителя. Ведь качественный товар, как эти партии магнитных карт должен продать себя сам, при наличии минимальной рекламы и известности фирмы. Но не все так просто.

Неэффективность использования слогана – самое распространенное мнение в среде начинающих бизнесменов. Факты гласят, что товар все же не способен продать себя сам, как бы хорош он ни был, особенно когда на рынке столько конкурентов. Из 10 товаров лишь 1 достигнет успеха в продажах. Остальные либо останутся незамеченными, либо вообще будут сняты с производства. Так происходит потому что, зачастую, при появлении нового товара, в мире уже существуют несколько компаний, что производят такой же или очень похожий продукт. Для того чтобы новинка начала пользоваться спросом, нужно предпринять некоторые маркетинговые ходы, что помогут повлиять на покупателя и внушить ему доверие к фирме.

Именно в этом случае первыми на помощь приходят слоганы для бизнеса. Они способны на очень быстрый эффект, поскольку люди обычно легко запоминают короткие и впечатывающиеся в память высказывания, особенно если в их структуре присутствуют слова-магниты, которые сразу же привлекают внимание. Понятное дело, что компаниям со слоганами «Управляй мечтой», «Пей легенду» быстрее отдадут впечатление, чем таким, как «Качественные автомобили» либо «Пейте дети молоко – будете здоровы»

Немного о функциях

Основные функции слогана таковы:

• выработка у потребителя стимула к покупке нового товара;
• привлечение внимания масс;
• удержание постоянных клиентов, для которых слоган стал частью их жизни;
• способность разграничивать производителей один от другого;
• повышение вероятности запоминания производителя купленного товара.

В жестких условиях современного мирового рынка, любое, даже самое маленькое, преимущество перед конкурентом может оказаться решающим при выборе товара покупателем. И слоган вполне может взять на себя роль той «мелочи», которая поможет превзойти противостоящие Вам компании и лучше заинтересовать аудиторию с помощью всего лишь одного удачного, хорошо запоминающегося высказывания.

Данный маркетинговый ход уже проверен временем. Не выявлено ни одного случая, когда качественный рекламный слоган притормозил развитие предприятия или компании. Наоборот. Именно игнорирующие этот прием фирмы показывали наиболее низкий уровень продаж среди ряда производителей аналогичной продукции. Те, кто вовремя осознал свои ошибки, пытаются догнать конкурентов с помощью разнообразных рекламных действий.

Виды слоганов и их создание

Но самый главный вопрос заключается в том, как должны звучать слоганы, чтобы быть достойными для появления на свет? Нужно ли обновлять слоган своей компании,и с какой частотой? Самостоятельно ли их составлять или же обратиться с данным заданием к специалистам-маркетологам?

Слоганы бывают:

•  Корпоративные (слоганы всевозможных компаний)
•  Слоганы услуг или товаров

Обычно первый вид характеризуется выполнением роли основных (зонтичных) слоганов, которые являются основанием каждой компании. А второй вид – продуктовых, менее значимых, но, тем не менее, необходимых.

Понятное дело, что основной, или зонтичный слоган действует гораздо дольше времени, чем слоган товара. Потому что именно компания и ее описание помогает клиенту определиться – пользоваться ли в дальнейшем услугами данного бренда, либо же нет. Если слоган устарел или не оказывает нужного влияния на потенциальную аудиторию, то происходит его замена.

С одной стороны, придумать новый слоган – просто, потому что это - короткая фраза, примерно пять слов, что всего лишь представляют компанию. Но с другой - нужно быть творчески развитым человеком, чтобы сопоставить слова с вероятными ассоциациями, использовать в высказываниях «ударные» слова, создать определенный образ. Поэтому, если вы не очень уверены в своих силах, то можете обратиться с помощью к специалистам, либо же воспользоваться услугами нейминга онлайн. Бесплатно Вам придумывать слоган никто не будет, но это необходимая жертва для повышения уровня дальнейшего дохода. Впрочем, бывает и такое, что слоганы возникают спонтанным образом даже в головах самих владельцев коммерческих организаций.

Видео: Альтернативные слоганы Олимпиады в Сочи