Слоганы компаний: как использовать, как создать

06.03.2014

Практически каждый из нас хоть раз сталкивался с таким понятием. как слоган. Слоганы компаний - это основная фраза, которая содержит в себе главную мысль какой-либо организации, компании, проводимой акции. Данное слово пришло к нам из английского и в переводе означает призыв, девиз или лозунг. Есть несколько проблем, которые возникают в связи со слоганами:

• некоторые компании вообще не используют их, не понимая, насколько это важно;
• вторая проблема связана с тем, что используют их неправильно и они не приносят того эффекта, который могли бы.

Изначально слоган должен нести в себе некий ассоциативный фактор и к тому же, быть запоминающимся. Но на практике такое бывает крайне редко. Многие рекламные слоганы компаний прежде чем оказать воздействие на аудиторию, проходят ряд препятствий, в результате которых эффект от этого воздействия может снизиться.

Чтобы создать качественный и эффективный слоган, чтобы он оказал необходимое действие на людей, необходимо четко проработать его структуру. Слоганы нуждаются в детальной проработке, в тщательном описании, и самое главное - создать ряд ассоциаций у потенциальных клиентов с товаром.

Выделяют следующие виды рекламных слоганов:

• в целом для одной фирмы использую корпоративный слоган;
• бывают слоганы отдельных товаров и слоганы сферы услуг;
• дифференциальные слоганы, которые никак не связаны с конкретным товаром, а принадлежит только продукту.

Какие слоганы используют для рекламной кампании?

Рассмотрим более подробно данный вопрос. Во-первых, слоганы для рекламной компании должны выполнять следующие функции:

• Он может отражать ту деятельность, которой заниматься компания. Тут нужно учесть, что направление работы компании может быть изменено, поэтому, как правило, слоганы в таком случае будут нейтральными. Например, слоган для компании, которая занимается уборкой улиц, будет звучать следующим образом: "Вместе мы можем сделать мир чище". В случае,если основное направление работы изменится, то слоган также придется менять. Очень важным вопросом будет использование нейтральных слоганов. Например, слоган "Есть вещи дороже, чем деньги". Этот слоган был придуман для компании, которая занимается поставкой специального оборудования для внутренней безопасности. Но в случае перепрофилирования, данный слоган можно оставить;
• Слоганы также может быть и не связанным с деятельностью своей компании, а лишь отражать какую-либо финансовую или экономическую сторону данного бизнеса. Рекламный слоган, примеры: "Качество превыше всего", "Вы всегда впереди своих конкурентов", "Умение принимать решения" и тому подобное. Такие слоганы и подобные им уже являются довольно устоявшимися. Появились они в середине двадцатого века. Такие лозунги не считались официальными, никто не занимался их регистрацией, поэтому компании использовали их каждая по своему усмотрению. Они переходили от одной компании к другой.

Хорошим примером корпоративного слогана может служить "Надейся на лучшее". Данная компания занимается радиовещанием, предоставляет интернет-услуги, занимается компьютерами и мебелью для офиса. На вопрос как же этот слоган связан с деятельностью данной компании, можно ответить: точно так же, как и с любой другой. Это тоже нейтральный слоган.

Слоганы для рекламных групп

Допустим, что компания имеет несколько направлений деятельности. И одним из них будет являться уборка помещений. Перепробовав множество вариантов, проведя долгую и кропотливую работу, компания придумала следующее "Ваши клиенты высоко оценят чистоту ваших помещений". Возникает вопрос, насколько удачен подобный лозунг? С одной стороны, можно сказать, что да. Ведь по сути он отражает потребность, скажем, торговых центров в чистоте. С другой стороны, нет, так как он не является нейтральным и может применяться только для конкретного вида деятельности. Кроме того, повторение в слогане "ваши" и "ваших" также звучит не очень красиво и вряд ли понравится потенциальным клиентам.

Слоган для рекламной кампании должен отражать в себе суть ее деятельности, а также должен быть обязательно связан с брендом или торговой маркой. Кроме того, такие слоганы должны делать акцент на какой-то конкретной акции. Многие международные бренды уже давно используют такой прием. Они предлагают своим покупателям один и тот же товар, меняя его в рамках каждой конкретной акции и благодаря этому сбыт товара происходит эффективнее. Многие такие слоганы запоминаются на года и нравятся многим людям. Знамения фраза "Sprite - не дай себе засохнуть!" очень полюбилась народом. И многие употребляют ее просто так. А это уже дополнительная живая реклама, которая также способна прорекламировать товар. Такие устоявшиеся слоганы несут в себе огромную нагрузку, благодаря им сразу вспоминаются рекламные видео, которые были сняты для рекламы данного товара. Такие слоганы становятся поговорками и пословицами, которые употребляют люди.

Особой популярностью пользуется и применение в слогане названий товара или услуги. Например, слоган "Цени момент" ничего не может сказать нам о том, чем же занимается придумавшая его компания. Но при этом он является наименованием товара, которые они выпускают. Многие путают такие слоганы с теми, где просто звучит название товара, как бы упоминание о нем.

Есть пример слоганов, созданных специально для рекламных кампаний: "Встречайте осень с нами". Такой лозунг можно применить для чего угодно, при этом времена года будут меняться. Еще один слоган "Летом - время для сигареты". Рекламный слоган компании, которая занимается продажей и поставкой табачной продукции. Такой лозунг гораздо большее влияние окажет в видеоролике или если его будут передавать по радио, нежели чем его просто прочтут в газете или журнале. Такие слоганы несут в себе определенную информацию и смысловую нагрузку. Кстати, придумать иллюстрацию или картинку под слоган намного проще, нежели сделать наоборот - то есть придумать слоган к уже созданной иллюстрации. Данный подход позволяет воздействовать на эмоции людей. Например, служба доставки придумала себе следующий слоган "Дойдет и до жирафа", тем самым говоря не о том, что у человека ограниченные возможности, а о том, что у них может быть неограниченное количество клиентов.

Как создать слоган?

Вернемся к тому, как же все-таки создать слоган. Первое и самое главное - действовать по строго отработанной схеме. Определите задачи, то есть то, какую информацию вы хотите донести до потенциальных клиентов. Используйте всю свою фантазию, не отметайте даже самые невероятные идеи. Обязательно проверьте слоган на предмет воздействия ассоциаций. Не останавливайтесь на одном варианте - лучше напишите несколько, а вот спустя некоторое время выберите тот, что наиболее подходит, попробовав каждый в рекламе и посмотрев на то, какой эффект даст каждый из них. Таким образом, вы легко остановитесь на том, что вам нужно.

Видео: Слоганы компаний: как использовать, как создать