Слоганы рекламные и особенности их разработки

16.12.2014

В наши дни, что такое слоган, знают многие.  Ни одна реклама не обходится без девиза, который усиливает её воздействие на  потребителя. Создавать слоганы  рекламные  - это большая работа. Поэтому, чтобы он работал, а не был простым набором букв без смысла, заказывать их стоит в специальных фирмах, которые имеют в этом деле большой опыт.

http://serte.ru/

Слоганы рекламные сегодня у всех на слуху. А все из-за обилия рекламы на телевидении и на улицах городов. Но немногие знают, что само понятие «слоган»  начинает свою историю в древних временах,  относясь к галльскому языку. Тогда под ним понимался боевой клич.  Только  несколько веков спустя это  слово было использовано в  современном значении. Случилось это в 19 веке. Первоначальное значение этого слова – боевой клич  - точно отражает назначение рекламы:  завладеть умами потребителей и уничтожить компании-конкуренты.

Многие, не подозревая, что   знают рекламные слоганы, примеры их могут наблюдать на улицах городов – на рекламных щитах, где картинка подкрепляется  девизом,  который побуждает к покупке. Рекламные слоганы создают не просто так, а с определенной целью. Главная  - вызвать у потребителя ассоциативный ряд, который будет связан с продукцией  компании или самой фирмой. Придумать слоган, который будет работать – это настоящее искусство. Сделать это можно, лишь обладая определенными знаниями в таких областях, как психология, социология, лингвистика.

http://cebek.ru/

Теоретические принципы написания рекламного слогана

Лучшие слоганы  можно создать, если серьезным  образом изучить целевую  аудиторию, для которой, собственно, и предназначена реклама. Кроме этого необходимо понимать суть проводимой  рекламной компании.  Практический  опыт в этом деле позволяет говорить  о ряде ошибок, которые совершают при создании слоганов. Самая распространенная ошибка заключается в  незнании моделей восприятия целевой аудитории. И  довольно часто собственными  стереотипами подменяются параметры модели восприятия  потребителей. А это непременно отражается на конечном результате. Эффективность слогана, в процессе создания которого были допущены ошибки, естественно,  снижается.

http://samodelki.pp.ua/

Если стоит задача  - продвинуть товар, который только появился на рынке и о котором ничего неизвестно, то в этом  случае самой главной характеристикой создаваемого слогана должна стать его информативность. Он должен быть выражен так,  чтобы потенциальный клиент, услышав его,  смог представить себе, что это  за товар. Идеально, если, прочитав слоган, у  него  в голове возникнет догадка о месте приобретения товара и его  стоимости. Каждому понятно, что, если рекламируется  мебель класса элит, то и искать  её нужно в элитном  салоне. Если рекламная  компания проводиться с целью  поддержания продаж хорошо известного товара, то в этом случае следует прибегнуть к стратегии противопоставления, которая  дает хороший эффект. Когда требуется   провести  презентацию очередной PR-акции, то здесь следует особое внимание уделить исследованию целевой  аудитории.

Изучение и анализ информации для создания рекламного слогана

• Необходимо самым детальным образом изучить, что конкретно необходимо продвинуть на рынке. Это может быть не только товар. Иногда требуется продвижение определенных свойств продукта или отличий, которые выделяют его  от остальных.
• Следует четко понимать поставленную задачу. Вообще же они могут быть разными. Наиболее частая – сделать продукт узнаваемым. Кроме этого продвижение может  проводиться с целью увеличения притока посетителей. Еще одна задача, которая может быть поставлена перед специалистами по продвижению – увеличение объемов продаж.

Общая характеристика и особенности целевой аудитории

Необходимо определиться  с выбором системы  медийных средств, которые будут использоваться при продвижении товара. Это может быть:

• Радио;
• Телевидение;
• Печатные издания.

Из них и необходимо выбрать те, которые помогут по максимуму охватить  целевую аудиторию.

http://74okno.ru/

Место рекламного слогана в концепции кампании – один из важных элементов разрабатываемой рекламной  компании. Здесь необходимо определиться, будет ли рекламный слоган использоваться в качестве эмоционального усилителя или же  он будет работать в системе коммуникаций наряду с роликом и макетом.