Способы создания эффективной рекламы

20.09.2015

На улицах города мы ежедневно видим множество рекламных плакатов, но хорошо, если хотя бы десятая часть из них выполняет свою функцию по привлечению внимания. Как сделать так, чтобы инвестированные в рекламу средства оправдали себя и оказались выгодными для развития бизнеса?

1. Нельзя копировать конкурентов.

Нельзя, размещая рекламу, ориентироваться на то, как это делают другие. Возможно, они тоже ошибаются, а вы сможете сделать что-то лучше, приложив должные усилия. Представьте, как глупо вывешивать «Мы открылись», если вокруг еще несколько таких же ни о чем не говорящих растяжек. Намного эффективнее представить свою продукцию, указав, что ее можно приобрести.

2. Внимание собственной целевой аудитории.

Самый яркий пример не совсем удачного выбора способа продвижения: реклама продуктов, которые предназначаются для пенсионеров, размещена в интернете. Вряд ли стоит говорить, что положительного результата ждать придется очень долго, если он вообще будет. В интернете может быть представлена куриная ветчина или сосиски тигрята, предназначенные для детского питания.

3. Проведение предварительного анализа эффективности.

Чаще всего предприниматели пользуются каким-нибудь способом рекламы своего товара, вкладывая в него существенные средства. Вскоре они понимают, что все деньги просто ушли на ветер. Чтобы не оказаться в такой ситуации, нужно следовать простым правилам.

- Если даже у вас один номер телефона, то все равно указывайте разные контактные лица.

- Нельзя полагаться полностью на один вид рекламы.

Воспользуйтесь разными каналами продвижения, которые будут для вас более подходящими. Пусть это будет контекстная реклама через поисковые системы, рассылки через социальные сети, наружные вывески и плакаты, листовки, флаеры и т.д.

Заранее невозможно однозначно сказать, какой способ окажется самым действенным, поэтому разделите свой бюджет по десять-пятнадцать процентов на каждый вид.

Если рекламные затраты окажутся меньше пользы, то этот канал стоит развивать дальше, но резко увеличивать бюджет одного направления тоже нельзя, пока не убедитесь в его эффективности.

- Проведение собственных замеров эффективности каждого рекламного канала.

Каждый вид должен подвергаться замерам и калибровке. Следовательно, давая объявление в какой-либо источник, вы точно должны представлять, сколько клиентов он даст. Сделать это несложно. Достаточно использовать разные номера телефонов, ссылки на разные страницы. Но само содержание страниц отличаться не должно.

- У любого рекламного носителя должно быть три составляющих, представленных предложением, ограничением по какому-либо параметру и призывом к действию.