Структура бренда

08.03.2014

Слово бренд происходит от английского brand – клеймо, это слово широко стало использоваться для обозначения отличительных признаков известных независимых производителей, какой-либо продукции. Со временем сформировалась четкая структура бренда, позволившая четко инфицировать различные его направления.

Для определения бренда возможны два направления:

• «объективный» подход – название, прямо указывающее на сферу деятельности производителя или же на название продукта способное выделить его в перечне подобных товаров и услуг;
• «субъективный» подход – формирование в сознании общественности индивидуального образа способного направить выбор людей в необходимом русле.

В современном высоко конкурентном мире услуг и товаров создание бренда глубоко актуально для каждого производителя пробивающегося на рынок сбыта своей продукции.

Основными причинами создания эксклюзивного бренда являются:

• жесткая конкуренция на рынке подобных товаров;
• постоянное совершенствование видов и типов товаров;
• необходимость создания восприятия в мышлении потребителя о важности товара данного производителя;
• полное доверие к этому товару со стороны клиентов и создание поклонников фирменной марки.

Структура бренда

Само смысловое понятие бренд условно можно разделить на две взаимосвязанные составляющие: материальную часть и нематериальную часть.

Что же входит в первую, материальную часть:

• это сам конечный продукт производства;
• оригинальное, легко запоминающееся и узнаваемое название;
• условное обозначение продукта, выделяющее его на фоне подобной продукции конкурентов, то есть марка;
• продаваемый текст товара с максимальным выделением его положительных качеств и всесторонним уменьшением присущих недостатков.

К нематериальной части следует отнести такие факторы восприятия бренда:

• работа менеджмента по раскрутке названия бренда в кругах заинтересованных в данной продукции;
• создание имиджа надежного партнера;
• полное моральное удовлетворение покупателя от приобретения именно этого продукта;
• всестороннее освещение свойств товара, способных поднять его моральную ценность в глазах общественности.

Кроме того, очень важно создать правильный имидж бренду. В сознании обывателя товарный знак должен четко ассоциироваться именно с этим продуктом и быть узнаваем в любой ситуации.

Причины необходимости правильного выбора названия бренда

Для того, чтобы, какую-то  продукцию купили, необходима личная заинтересованность клиента в приобретении товара, а психология человека устроена так, что в большинстве случаев он доверяет вещам, с которыми уже имел дело.По этой причине, необходимо название, которое можно запомнить, как говориться на бегу и которое привлекает своей оригинальностью.

Название бренда должно оставлять в памяти покупателя след, связанный с положительными эмоциями в процессе эксплуатации приобретения и способствует повторению покупок.

Название бренда должно стать вторым именем товара, и во время эксплуатации товар неизменно называют именем бренда. Название бренда – это то, без чего невозможно представить определенную категорию продукции в данном секторе рынка.

Каким же образом формируется имя бренда?

В выборе имени бренда рекламные менеджеры фирмы зачастую исходят из соображений четкого донесения смысла выпускаемой продукции. В этом случае в названии присутствует описание основных свойств товара или услуги.

Следующим способом придания оригинальности имени бренда является составление всевозможных ярких, легко запоминающихся имен и словосочетаний, которые будут ассоциироваться с продукцией этого типа.

Если выпуск товара длится уже на протяжении некоторого времени и его название, легко узнаваемое потребителями, то именно это название и становится именем бренда.

Некоторые специалисты подходят с точки зрения выбора полного отличия имени бренда от когда-либо используемого в практике общества. В результате получаются оригинальные, легкоузнаваемые имена мирового класса.

Графическое представление бренда

В большинстве своем покупатель мало обращает внимания на ценники под полками с продукцией, а в первую очередь ищет знакомые бренды, фото которых запечатлелись в его памяти. По этой причине любой продающийся бренд должен иметь свое оригинальное воплощение в графике, которая многогранна по своей структуре.

Человеку свойственно мыслить образно, и во время совершения покупок он ищет знакомые формы. По этой причине в первую очередь огромное значение имеет внешний вид упаковки товара. Именно найдя, ее покупатель переходит к следующей стадии идентификации товарного знака.

Следующим важным фактором становиться цветовое оформление бренда. Стоит только вспомнить бренды с мировым именем строго придерживающиеся этого условия, которые именно по цветовой гамме легко выделяются на общем фоне.

Огромное значение имеет графическое изображение имени бренда. Шрифт так же как и предыдущие факторы, четко выделяет товар и увеличивает узнаваемость продукции.

И конечно очень важен бренд лого, оставляющий незабываемую картинку в зрительной памяти человека. Это, пожалуй, определяющий фактор, отличающий один бренд от другого. Каждый товар обязан обладать набором только ему присущих положительных качеств, которые смогут заинтересовать потенциального покупателя.

В первую очередь это функциональное превосходство перед своими конкурентами. Поклонник бренда должен знать, за что он платит деньги и чего ждать от продукта. Это могут быть также, какие либо социальные преимущества от пользования данной маркой выделяющие обладателя данного бренда на фоне толпы.

Кроме того, для многих людей имеет первостепенное значение моральное удовлетворение от возможности использования именно этого бренда и даже потаканию своему себялюбию. Всегда считалось, что гармоничное сочетание всех трех качеств товара приносит ему неоспоримое преимущество перед конкурентами.

И конечно огромное значение имеет то, какое место бренд занимает в сознании потенциального клиента. Победой рекламного маркетинга можно считать ситуацию, при которой при первом упоминании проблемы ее решение ассоциируется с именем бренда. Для этой цели следует постоянно бороться за своего целевого покупателя, который постоянно видел ценность в предлагаемом под определенной торговой маркой товаре, и это отношение обязано сохраниться как можно дольше.

Видео: Структура бренда

Заметка: если у вас есть юридическое образование, тогда на сайте http://www.lex-pravo.ru/ru-vacancies.html вы найдете большой выбор вакансий в юридических фирмах.