Свет и цвет в рекламе. Часть 1

25.04.2013

Новые технологии освещения, основанного на светодиодных светильниках, способствуют революционному прорыву в наружной и внутренней рекламе. Сияющие витрины магазинов стали более яркими, красочными и главное более дешёвыми, по сравнению с обычными источниками света. Миниатюрность и большая мощность светодиодов позволяет применять самые различные композиции, как в обычной подсветке, так и в создании самостоятельных рекламных носителей в виде экранов. Исследования психологов уже давно показали связь между уровнем освещенности рекламы и её привлекательностью у прохожих. Довольно распространённая ранее реклама с освещением в 800 люкс, привлекает внимание всего у 5 % прохожих. Точно такая, но более яркая реклама в 1200 люкс, заинтересовала уже около 20% людей. А тот же рекламный щит с освещенностью в 2000 люкс, поднял интерес до 25% . Нельзя повышать уровень сияния до бесконечности, ведь в определённый момент наступает обратная реакция на слишком яркий свет.

Наша компания осуществляет ж/д грузоперевозки . Мы предлагаем комплексный подход в решении задач данной области. Связаться с нами можно на сайте.

Специалисты разработали целую систему правильной световой рекламы и подачи различных товаров и услуг. Эта система предусматривает правильное взаимодействие освещенности и цветовой гаммы рекламных продуктов.

Всем людям, занимающимся рекламой, следует помнить о незыблемых постулатах, описывающих влияние разного цвета на сознание и подсознание человека. Надо помнить, что все оттенки синего, фиолетовый, голубой и черный цвета визуально отдаляют предмет, придают ему холодный тон и уменьшают размеры. А вот все оттенки «тёплых» цветов, от красного до желтого, действуют с обратным эффектом.

Создавая цветовую гамму, нужно учитывать всю рекламную композицию. Ведь важно, какое настроение сразу вызовет реклама у человека. А в зависимости от его эмоционального настроя он и на разные цвета реагирует по-разному.

Так, красный цвет настраивает человека на решительные действия, но очень важно определить количество этого привлекательного цвета, ведь излишек вызывает решительное неприятие и даже агрессию.

Оранжевый цвет — символ жизнерадостного настроения, он настраивает человека на оптимизм.

Желтый цвет — цвет коммуникабельности, открытого общения и душевной уравновешенности.

Зелёный цвет — имеет успокаивающее действие, он смягчает остроту восприятия.

Синий цвет — заставляет человека сконцентрироваться и не вызывает отрицательных эмоций.

Умелое сочетание цветовой гаммы и уровня освещенности — это тонкий и очень важный процесс создания рекламной продукции.