Главная » Статьи » Свет и цвет в рекламе. Часть 2

Свет и цвет в рекламе. Часть 2

16.07.2013

Каждый человек по-своему реагирует на тот или иной цвет, но есть два цвета, на которые большинство людей реагируют одинаково. Это белый и чёрный цвета.

Белый цвет для большинства напоминает чистый лист бумаги, который ассоциируется с надеждой на новое. Он не формирует неприятных чувств и ощущений. В рекламной продукции белый цвет не несёт никакой собственной нагрузки. Он не отвлекает от приоритетов и акцентов, имеющихся в информации о рекламируемом продукте.

Черный цвет сам по себе настраивает на уныние и меланхолию. Это цвет одиночества и отрешения от окружающей действительности. Поэтому в печатной и световой рекламе черный цвет можно использовать только в особых случаях монохромного, то есть чёрно-белого изображения. Это ограничение не относится к цвету текста, вот тут черный цвет воспринимается вполне традиционно и органично.

Разные народы по-разному относятся к палитре цветов. Это формируется историческими и этническими обстоятельствами. В Европе люди более отвлеченно относятся к цветам. Здесь приоритеты определяются просто на уровне «нравится — не нравится». Так болгарам по душе темно-зелёный и светло-коричневый цвет. Австрийцы — обожают цвет молодой травы. В Нидерландах у каждого жителя обязательно есть одежда яркого оранжевого и небесно-голубого цвета. Американцы — те более всеядны. Они любят разные цвета и только опасаются черного и верят в чистоту белого.

А вот у китайцев белый цвет обозначает лживость и подлость. А черный — это абсолютная честность в восприятии жителей КНР. В Индии белый цвет это цвет смерти. А красный — цвет невинности и доброты, а в сочетании с золотым — цвет богатства. Хотя в разных штатах огромной страны и цветовые предпочтения разные. Здесь уделяют большое внимание и сочетанию цветов, которые совершенно непонятны европейцам, а среди жителей востока имеют огромное значение.

Разнообразным цветам отдают предпочтение и в России. У наших соседей красный цвет — это цвет богатства и любви. Белый — символ духовной чистоты и надежды, синий — цвет силы, зелёный — цвет жизни. Но и в России, в зависимости от региона, цветовые предпочтения разные, учитывая многообразие народов и культур, входящих в федерацию.

Поэтому, люди, занимающиеся рекламированием своей продукции за рубежом должны предварительно изучить особенности культуры народа, которому предлагают свои товары и услуги. Иначе реакция на самую удачную, с нашей точки зрения, рекламу, может быть самая непредсказуемая.