Торговый знак и его использование в предпринимательской деятельности

11.03.2014

Для большинства компаний, достигших определенного этапа развития, важно иметь собственный логотип или торговый знак.  Товарный знак или торговый относится к средствам индивидуализации компании, товаров/услуг, выпускаемых ею. В дизайне торгового знака применяются приемы, обеспечивающие его выразительность. Изображение должно быть простым, легко запоминающимся и иметь ассоциацию с определенной компанией и качеством продукции/услуг, которые предлагаются. Товарный знак является атрибутом имиджа компании и служит для помощи в выборе товара потребителем.

Товарный знак: преимущества

Если товар выпускается под хорошо узнаваемым знаком, то он ассоциируется с вполне определенным качеством и происхождением. Продукция, выпущенная под известным знаком с наработанной репутацией, находит больший спрос у потребителей (даже за более высокую стоимость), чем продукция неизвестного происхождения. То есть такой знак для потребителя является чем-то вроде знака качества.

Товарный знак служит средством рекламы. Когда торговые марки в картинках размещаются на упаковке, товаре или просто в рекламе, то потребитель сразу идентифицирует товар от подобных товаров иного производителя.

http://dekor-studia.ru

Регистрация торгового знака

Цель регистрации торгового знака/марки, товарного знака получить документ (свидетельство), которое дает компании исключительные права на использование этого знака, включая полную/частичную передачу третьим лицам. Охрана торгового знака в правовом поле подтверждена законодательством Российской Федерации.

Первые действия по процедуре регистрации связаны с четким определением сферы деятельности знака на текущий момент и на будущее (с учетом возможных изменений по деятельности в будущем). Так определяют те товары/услуги, в отношении которых будет осуществляться процесс регистрации. Зарегистрировать знак может только юридическое лицо/индивидуальный предприниматель.

Длительность регистрации знака законодательно не обозначена и на практике составляет примерно 15 месяцев. Есть вариант ускоренного прохождения процесса регистрации, который будет осуществлен в течение 7 месяцев. Вариант ускоренной регистрации возможен, если заявление подается на международную регистрацию (согласно Мадридскому договору). Исключительно в таком случае российским патентным ведомством будет проведена ускоренная экспертиза и выдача свидетельства. Стоимость ускоренного процесса больше обычного примерно на 60 тысяч рублей.

Разница между товарным (торговым) знаком и торговой маркой

TRADE MARK в переводе с английского звучит как торговая марка. Вот так из другого языка и пришло этословосочетание. Согласно российскому законодательству есть только один термин ТОВАРНЫЙ ЗНАК. Все остальные словосочетания, как: торговая марка (знак), товарная марка (знак) являются синонимами и занимают большую часть в более широком понятии БРЕНД.

Торговую марку/знак используют для различия услуг и товаров разных торговых компаний. В законодательстве РФ применяется более широкая трактовка обозначения услуг - «знак обслуживания», так как под торговлей понимается один из видов коммерческих услуг. Сейчас в законодательстве России словосочетание «знак обслуживания» упоминается только в названии соответствующей законодательной статьи и в статье 1477, поэтому понятие «товарный знак» включает в себя и понятие «знак обслуживания». Поэтому с точки зрения законодательного русла понятия товарный знак/торговый знак/торговая марка равнозначны. При регистрации прав собственности иногда возникают недоразумения в связи с такой многозначной трактовкой.

Защита товарных знаков

Под юрисдикцию правовой охраны знак попадает только после того, как пройдена регистрация в Роспатенте. После того как подана заявка и документы находятся на рассмотрении (в среднем 15 месяцев) знак приобретает временную охрану в юридическом поле, которая действует до времени вынесения решения ФИПС. При отказе в регистрации защита снимается, а в случае регистрации знака компания приобретает исключительные права на него.

Роль товарного знака, необходимость регистрации

Товарный знак компании используют для создания собственного образа для своих товаров/услуг на рынке, которые для потребителя становятся особенными и единственными в своем роде. Средства, вложенные в создание торговой марки, часто превышают всю сумму материальной собственности компании. Когда товарная марка становится узнаваемой и качество товара у покупателей ассоциируется с компанией, то марка становится «раскрученным брендом», которая начинает приносить прибыль за «брендовость» в том числе. Чтобы бренд, а с ними и средства, оставались в исключительной собственности компании, необходимо зарегистрировать его как товарный знак.

Патентование товарного знака

Как насчет патентования товарного знака по аналогии с изобретениями? Согласно законодательству патент может быть выдан только на такие объекты собственности в сфере интеллектуальных и промышленных объектов, которые описаны законом по патентованию. Отношения же в области товарных знаков входят в юрисдикцию другого закона, действие которого распространяется на товарные знаки. В данном случае между патентом и свидетельством на знак можно провести аналогию, так как свидетельство дает исключительные права его собственнику на знак (то есть дает возможность использования знака без ограничений в пределах товаров, услуг, обозначенных в этом документе, который носит охранный характер).

Конкурсы торговых марок

Для усиления качеств и достижения целей, которые преследуются созданием торговых марок, проводятся конкурсы. Например, победитель конкурса «Торговая марка года 2013» сможет использовать знак победителя «Торговая марка года» с целью популяризации своих товаров, размещая этот знак на упаковке, и привлекать дополнительных клиентов и способствовать их лояльности к компании. Конкурсы могут проводиться на ограниченной территориальной области и в разных номинациях, например:

• развлекательный центр;
• лучшая кофейня;
• лучшая пиццерия.

Подобные конкурсы способствуют формированию благоприятного "климата" для предпринимательской деятельности и поддержанию честной конкурентной среды в сфере предпринимательства.

Видео: Товарный знак. Торговая марка