Главная » Новости » Трансляцию Олимпиады в Лондоне смотрело 6% зрителей

Трансляцию Олимпиады в Лондоне смотрело 6% зрителей

14.06.2013

За событиями лондонской олимпиады по данным, предоставленным агентством Havas Sports&Entertainment, в России следило всего лишь 6% телевизионной аудитории в возрасте от 18 до 45 лет.

Эксперты отмечают, что это вызвано как политическими дебатами внутри самой России, так и снижением интереса аудитории к телевизионным трансляциям спортивных состязаний.

Агентство Havas Sports&Entertainment проанализировало зрительскую аудиторию телевизионных трансляций Олимпиады в возрасте от 18 до 45 лет в различных странах Европы. Наибольший зрительский интерес к трансляции открытие Олимпиады в Лондоне наблюдалось во Франции, где его смотрело 16,2 %, и конечно же в самой Великобритании, где по каналу ВВС1, за открытием Олимпиады наблюдало 40,22% телезрителей. Рейтинг трансляций церемоний открытия и закрытия Олимпиады в Лондоне в России оказался довольно низким и составил 2,2% и 2,3 процента соответственно. Около 22% россиян, у которых есть возможность смотреть телевизор, видели церемонию открытия игр и 17% наблюдали за их закрытием. В общем же олимпийские телетранляции видело лишь 6% аудитории.

По мнению рекламодателей, основными причинами таких низких рейтингов стали неудачный выбор трансляций и насыщенная политическая жизнь внутри самой России. По словам генерального директора Havas Sports&Entertainment Марии Гавриловой, жители России проявляют довольно низкий уровень интереса к спорту в отличии от многих стран, да и от выступления сборной страны никто не ждал высоких результатов. Также Мария Гаврилова обратила внимание на тот факт, что трансляции начинались довольно поздно, что отразилось на их рейтинге, да и выборы на пост президента России, Кубок УЕФА, насыщенная политическая жизнь тоже внесли свою долю в снижение зрительского интереса к Олимпиаде.

Но довольно низкие рейтинги телевизионных трансляций не смущают рекламодателей. На их взгляд, крупные клиенты начинают работать на свой имидж для предстоящей Олимпиады 2014, которая пройдёт в Сочи, уже сейчас. По словам М. Гавриловой, на данный момент уже есть группа крупных рекламодателей, среди которых можно выделить «Мегафон», «Сбербанк» и «Фольксваген». Данные рекламодателями стали партнерами грядущей Олимпиады, и с этой позиции выстраивают свой имидж. Глобальные партнёры Олимпийских игр, такие как «Samsung», «Panasonic», «P&G» также увеличили свою активность в России, ведь главная цель — это усилить свое сотрудничество и связь в преддверии зимней Олимпиады в Сочи с олимпийским движением.