Творческий подход в современной рекламе

Креативность – это способность к творческому подходу при решении коммерческих задач (в узком смысле). А как определяет креативность такая дисциплина, как коммуникационный консалтинг? Каким образом коммуникативные агентства с своей работе используют эту «креативность»? Более широкое определение креативности гласит, что креативность – это оригинальная трактовка банальных вещей.

Консультант по «креативу» - «криэйтор» («творец», так сказать) в состоянии дать коммуникативным структурам консультацию – продать новую идею, основанную на способности взгляда на обычные вещи под нестандартным углом зрения с целью создать некий уникальный контент коммуникативного пространства. Исследователи этот результат работы консультанта по «креативу» называют термином “big ideas”.

Опять же, в чем состоит общее снижение способности к выработке такого нового контента? Интересным оказывается, например, тот факт, что кризис креативности испытывает сама отрасль креативного консалтинга. Главная причина заблуждений – мнение, что творческие способности – это качество врожденное, что-то похожее на музыкальный слух.

Сторонники этого подхода пользуются довольно примитивным псевдонаучным штампом о делении мозга на полушария и о том, что, якобы, отдельные его части отвечают за «творческие способности». На самом деле, творчество является процессом довольно сложным, в которым задействуется весь объем мозга, со всеми полушариями.

Каждый человек имеет от рождения определенные «таланты» или склонности, которые в большей степени все же формируются средой, в которой он находится. Существуют, конечно, и так называемые «убийцы» творческого подхода. Отсутствие креативности может обуславливаться недостаточной мотивацией, креативность может подменяться эффективностью, узкие временные рамки для принятия решения, список ограничителей, стресс, прессинг и др.

Исследователи предполагают, что причины снижения креативности связано с множеством факторов, в том числе и с тем, что детские игры стали из реальной жизни перемещаться в информационное и виртуальное пространство. Книги заменяются комиксами и фильмами, компьютерными технологии заменяются игры. Таким образом, пресловутое пространство «для фантазии» пропадает и сами по себе способности к творчеству перестают развиваться. Если эту информацию принимать к сведению, то в самое ближайшее время человечество столкнется с этой проблемой на глобальном уровне.

Похожие статьи

Методология и творческий подход в креативе
Значение «креатива», как инструмента, для многих узких специалистов является не более, чем синонимом слова «прикол». Другими словами, «креативный» для них – это «прикольный». Но ...

Нужны ли нам творцы? К вопросу о креативности в рекламе
Главное конкурентное преимущество успешных компаний сегодня – это творческие нестандартные решения или «креативность». Творческое нестандартное мышление и ииновационный подход ...

Психология рекламы: сложность современной методологии
Психология рекламы относится к тем прикладным научным направлениям, которые со временем становятся все более популярными. Это, между прочим, совсем не мешает тому, чтобы ...

Значение пиар-кампаний в рекламе продукции
Кто-то считает, что пиар – это основная часть маркетинга, но все-таки между ними есть различия. Вообще-то пиар скорее работает с целью «выбить» место на рынке и наладить ...

Творчество дизайнера в рекламе
Реклама – это творческий и достаточно трудный процесс. Начинается он с разработки рекламной компании, целью которой является информирование общества о новом товаре, услуге, а ...