Уличная реклама: плюсы и минусы

04.12.2013

Термин «наружная реклама» в воображении населения вызывает представление о растяжках, билбордах, разукрашенных автобусах, троллейбусах и других видах транспорта, и проч. Для всего этого существуют свои требования, подчиненные рекламным нормам.

Влияние рекламы на улицах населенных пунктов на людей происходит без их участия. Если в различных СМИ, таких как телевидение или газета, рекламными объявлениями интересуются с какой-то целью, то «наружкой», как правило, никто не интересуется, но ее намеренно размещают в местах значительного скопления людей, ведь именно таким образом она станет более массовой, а значит – достигнет результата.

Плюсы рекламы на улицах

Люди, проходя мимо рекламы на улице, невольно уделяют ей внимание, у них нет возможности выбросить ее, подобно газете или выключить, как телевизор. Благодаря своей повсеместности наружная реклама доступна широкому кругу потенциальных клиентов.

Размещается наружная реклама на одном и том же месте в течение длительного времени. А потому люди, маршрут которых изо дня в день не меняется, видят ее довольно часто.

Немаловажную роль при размещении рекламы на улице играет цель, которую ставит перед собой рекламодатель. Для привлечения покупателей в магазин лучше всего повесить постер на здании этого магазина. Для того чтобы потребитель заинтересовался каким-то продуктом, нужно расположить рекламу в местах, где проходит больше людей и проезжает больше транспорта.

Реклама на улицах любого населенного пункта отлично дополняет рекламу, размещенную в СМИ.

Минусы рекламы на улицах

По данным исследований, люди уделяют «наружке» от двух до семи секунд. В связи с этим особую важность имеет тот факт, что реклама на улице должна быть краткой, чтобы люди успели ее прочесть, понять содержание и, главное, – заинтересоваться.

Реклама на улицах населенных пунктов малоэффективна при проведении акций, поскольку чаще всего место на рекламном щите или растяжке продается на длительный срок и стоит довольно дорого.

Один из самых важных критериев при размещении рекламы на улице – это то место, где она будет располагаться. Мало будет пользы от рекламы, размещенной в месте, где ее не будет видно. Лучше, если билборд будет установлен на дороге с большим потоком транспорта. Сообщение на нем должно быть не более 8-10 слов, содержание – интересным и увлекательным. Большей привлекательности можно достичь с помощью ярких и оригинальных изображений.