Узнаваемые образы рекламы

Использование при креативной работе над созданием торговых марок легкоузнаваемых героев популярных анимационных фильмов не является новой. Один из первых подобных опытов – это американский мультик про приключения моряка Папая, который впервые появился на экране в конце двадцатых годов прошлого века.

Моряк Папай, кроме обычной для американского супергероя борьбы со злом и агитацией населения за здоровье (на фоне сухого закона и засилья в конгессе прогибиционистов), занимался рекламой вполне конкретного продукта – консервированнго шпината. Благодаря этому мультфильму потребление шпината в США выросло за короткое время почти на треть (а это – очень много). И это только один из примеров в раннее время существования такого явления, которое на Западе называется термином «продакт плейсмент». У нас это явление иногда называют скрытой рекламой, что не совсем корректно.

В советское время кроме Олимпийского Мишки таких приемов встретить было негде. Да и Мишка был призван продавать не столько товары (хотя и это, тоже) сколько показывать преимущество образа жизни в СССР. Совершенно естественно, что с попаданием в Россию экономики, основанной на рыночных принципах, изготовители товаров, которые ориентировались на целевую группу детей и подростков, активно стали эксплуатировать наспледие советского анимационного фильма. Хотя и не всегда только советского.

Брендинг, который основан на использовании героев мультфильмом, в России только начинает развиваться. В Западных странах уже давно нарисованные герои мультиков и комиксов являются источником богатства не только для своих создателей художников, но и для производителей различных продуктов. На постсоветском пространстве это пока используется на начальном этапе.

Можно ли оценить мощность потенциала этого? Он не просто огромен, он – безграничен. Недооценка этого потенциала очень удивительна на фоне растущей ностальгии по недавнему прошлому, что получило свое отражение в моде на винтаж и ретро: советские песни, советские фильмы, советские «звезды». Даже неоднозначной советской символикой теперь пользуются вполне открыто.

Есть ли причина отсутствия на рынке продовольственных товаров большого количества торговых марок, брендов и названий, которые были бы основаны на использовании героев по крайней мере самых популярных картин? Есть определенные основания говорить, что тут может все дело быть в стереотипах.

Похожие статьи

Пользователи интернет рекламы
Ещё относительно недавно практически все были уверены, в том числе и не безосновательно, что всемирной паутиной в основном пользуется только молодёжь. Конечно, такое заметно и ...

Размещение рекламы в прессе
Интересное исследование провели недавно независимые компании. Выяснилось, что фирмы, которые то и дело публикуют свою рекламу на страницах периодических изданий, то у них дела ...

Виды рекламы в Интернете
Количество пользователей интернетом растет с каждой минутой, а это значит, что увеличивается аудитория, на которую направлена реклама в сети. При этом возможности, которые дает ...

Виды рекламы на радио
Рекламу обычно размещают везде, где это только можно. Если существует радио, то почему бы не использовать это время для своей продукции. Поэтому не секрет, что радиостанции ...

Размещение наружной рекламы
Это очень распространённый вид рекламы, и это не спроста. Если установить её там, где она и должна быть, то она реально может принести хорошую прибыль. Как и во всех остальных ...