Всё о рекламных слоганах

09.12.2013

Девиз – это короткий лозунг, или «боевой клич» фирмы, который определяет повеление или стремление группы людей или какой-либо организации.

У нас в наличии есть очень много таких девизов. Вот, например: «Toyota - управляй мечтой» или «TEFAL: ты всегда думаешь о нас», «Узри нашу щедрость» или «От хорошего до великого – один банк» и так далее, и тому подобное.

Существуют две основные цели девиза:

1. Коротко изложить ключевую тему или идею, которая будет перекликаться с товаром или названием фирмы.
2. Обеспечить последовательное проведение рекламных кампаний.

Также девиз может не нести никакую информацию покупателям, но создаст эмоциональный настрой, который подсознательно вырабатывает отношение к производителю и продукту. Хороший девиз должен легко запоминаться, что закладывает в подсознание покупателя положительное отношение к производителю.

Слоган рассматривается как один из неизменных элементов фирменного стиля, как товарный знак и название фирмы. Это своего рода маячок, послание глазу потребителя. Эта ударная фраза может быть везде: в рекламных роликах, газетах и на баннерах, на самой упаковке продукта или витрине.

Девиз может меняться по истечению времени, в отличие от логотипа фирмы. Как, например, Coca-Cola за все время логотип ни разу не поменяла, а вот девиз менялся очень много раз - около 98. Дух времени воссоздает реклама и девиз.

По написанию удачного слогана, очень трудно составить правила. Это можно сравнить с приготовлением пищи: имея один и тот же рецепт, но разных хозяек, можно получить два совершенно разных блюда. У одной получится так, что и пальчики оближешь, а у другая так «нахозяйничает», что есть невозможно, так и в нашем случае. Нужно всегда помнить и знать, что девиз должен быть коротким, легко произносимым и запоминающимся, а также понятным и доступным. Еще важно согласовывать ритм девиза с продуктом или услугой компании.

Попробуем сгруппировать слоганы таким образом:

1. Пользуемся добрыми обещаниями и дружественными словами: «Наши цены вас приятно удивят».
2. В каждом слове предложения будут повторяться одни и те же буквы: «Пора пить пиво».
3. Повторение слов: «Легко покупаем - легко пользуемся» или «Чистота – чисто Тайд».
4. Использование цифр, заглавных букв, графических знаков: «Помните прекрасную пилюлю ППП».
5. Девиз должен быть максимально прост и лаконичен: «Ум и красота» или «Сила и грация».