Вы знаете все виды интернет рекламы?

27.02.2014

 

Интернет-реклама является одним из мощных маркетинговых вооружений. Как правило, она используется для привлечения целевой аудитории на сайт рекламодателя с целью последующего их взаимовыгодного сотрудничества. Все виды интернет рекламы работают по тем же принципам и законам, что и реклама в целом.

Какие же виды рекламы в интернете бывают вообще?

Перед погружением в структуру и различия интернет-рекламы, нужно уточнить, что понятие рекламы с ее законами появилось гораздо раньше самой Всемирной Сети.

Сама по себе реклама бывает коммерческой и некоммерческой. Если не углубляться в некоммерческие типы рекламы (социальную и политическую), то принято разделять рекламу в коммерческих целях на 3 подгруппы. Эти же подгруппы активно использует и интернет-реклама. Отличаясь между собой способами достижения цели, они используются отдельно друг от друга и обычно не смешиваются.

Использование разных видов рекламы, как в интернете так и вне его, связано с логической последовательностью действий потребителя, направленных на удовлетворение своих потребностей. И на каждом этапе действий потребителя эффективная реклама обеспечивает необходимой ему здесь и сейчас информацией по товару или услуге.

Закономерной последовательностью действий по выбору товара или услуги потребителем является, во-первых, понимание проблемы, во-вторых, поиск способа решения данной проблемы, в-третьих, выбор исполнителя для решения проблемы. Этой цепочке соответствуют основные виды рекламы.

Итак, основные разновидности рекламы:

• брендинг, или имиджевая реклама;
• продуктовая, или товарная реклама;
• продающая, или торговая реклама.

Брендинг, или имиджевая реклама используется для знакомства потребителей с компанией или самим брендом в целом. Такой вид рекламы помогает покупателям лучше осознать масштаб проблемы и начать думать о методах ее решения. Этот метод рекламы используют дозировано, дабы не вызвать чувство пресыщения от названия бренда и самой рекламы в целом.

Продуктовая, или товарная реклама применяется для продвижения линии продуктов или услуг определенного бренда. Этот вид продвижения направлен на то, чтобы помочь потребителю, который знает о своей проблеме, наметил план ее решения и рассматривает различные варианты достижения цели. Другими словами, выбрал производителя и ищет среди его продукции тот, товар, который отвечает запросам качества, и приемлем по цене. Здесь рекламщикам нужно быть осторожными в вопросе выпячивания плюсов товара и скрадывании его минусов.

Продающая, или торговая реклама предлагает покупку товара в конкретном месте в конкретное время, то есть здесь и сейчас. С помощью данного вида рекламы можно воздействовать на потребителя, который уже выбрал продукт, но не знает, где его лучше (удобнее, дешевле) приобрести. Здесь работает использование различных акций, бонусов, подарков и прочего. Слабой стороной данного вида рекламы может быть продвижение  некачественных товаров и подделок под видом оригинала.

Как видите, разные виды рекламы решают отличные друг от друга задачи, а стало быть, и использоваться должны отдельно. Этот же принцип непреложен и в интернете. То есть, потребитель должен видеть каждый вид рекламы на разных страницах или сайтах. Продающую рекламу, не рекомендуют смешивать ни с какой другой, из-за возможности снижения эффективности последней. Брендинг и продуктовая реклама совмещаются очень осторожно.

Двумя неотъемлемыми показателями рекламы есть частота и охват. Брендинг должен иметь наибольшее количество того и другого, а вот продающая реклама -  наименьшее. Когда покупатель готов совершить покупку, то ему достаточно увидеть один-два раза выгодные условия покупки, и он ее сделает. Главное, чтобы реклама дала возможность осознать все в полной мере.

Мелкие и средние компании являются наиболее частыми рекламодателями, и дать рекламу в интернете для них является самым эффективным. Здесь отлично работает продающая реклама. Имиджевая реклама таких компаний в интернете обычно отходит на второй план. В целом, Всемирная Паутина – это сфера, где работают продающая и продуктовая реклама.

 

Виды рекламы

К основным видам интернет-рекламы относятся:

• баннерная (медийная);
• контекстная.

Сюда же можно дополнить и поисковое продвижение, которое схоже с работой контекстной поисковой рекламы, а также скрытая реклама (статьи на заказ, отзывы на форумах и сайтах). Набирает сейчас обороты и реклама в социальных ресурсах – от отзывов до создания отдельных тематических групп. Популярны также почтовые рассылки рекламы, реклама в различных приложениях и прочее.

Баннерная (медийная) реклама. Единицей измерения медийной рекламы является баннер, то есть графическое изображение, на котором размещена реклама того или иного бренда или товара. Баннеры рекламируют продукцию, которая тематически связана с тематикой сайта. То есть целью баннерной рекламы есть рассказать о нужных продуктах как можно большему количеству заинтересованных людей.

Баннерная реклама в интернете цена ее зависит от количества показов и времени размещения ее на сайте. Такой вид рекламы очень похож на рекламу в газетах и телевидении.

Контекстная реклама – это появление сообщений рекламного характера в зависимости от контекста страницы пользователя или тематики его активности в Интернете.

Разновидности контекстной рекламы

 

• Поисковая (выдает рекламу в зависимости от набранных запросов в поисковой машине).
• Тематическая (показывает рекламу в зависимости от тематики сообществ пользователя).

Единицей измерения контекстной рекламы является переход пользователя по той или иной ссылке. Оплата производится за количество кликов. Данный вид рекламы – это ноу-хау Интернета и аналогов вне его не имеет.

Нельзя не упомянуть, что SEO – продвижение сегодня стоит на одной ступени с контекстной рекламой. Его можно описать, как демонстрацию ссылки на интернет-ресурс в выдаче результатов поисковика. Оплачивается seo-продвижение согласно позиции, занимаемой в поисковой выдаче.

Рекламные сайты  и их создание сегодня является основным видом интернет-рекламы в целом. Но без его продвижения, привлечения посетителей и без интересного контента он не несет особой ценности.

Рациональное и мудрое использование различных видов рекламы, несомненно, принесет плоды и увеличит прибыль рекламодателя.

Видео: Вы знаете все виды интернет рекламы?