Главная » Новости » Вывески поставят под контроль

Вывески поставят под контроль

25.07.2013

Представители торговых компаний Москвы сообщили «Ведомостям» о том, что мэрией подготовлен проект правил размещения информационных конструкций в городе. По этим правилам каждую рекламную вывеску необходимо согласовать с «Департаментом СМИ и рекламы», и размещена она может быть не выше первого этажа здания. При этом на одном здании может висеть только одна рекламная вывеска.

Владимир Черников, который является руководителем «Департамента СМИ и рекламы», сказал «Ведомостям» о том, что в данный момент проект проходит процедуру согласования. В проекте заключена довольно принципиальная позиции властей города, которые стремятся улучшить внешний вид домов, которых инода просто не видно за рекламными вывесками. В. Черников пообещал упростить некоторые административные процедуры, так теперь согласовать размещение вашей вывески можно будет, не выходя из офиса или дома с помощью Интернета. Владельцы торговых центров, банков, гостиниц смогут размещать вывеску (только одну) на крыше. Но и тут есть ограничения - рекламные вывески на крышах зданий не могут быть установлены в границах Садового кольца.

Если такие правила все-таки будут приняты в их первоначальном виде, то большую часть вывесок в Москве придется снять. Таково мнение Антона Гуськова, представителя «Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей компьютерной и электробытовой техники».

Михаил Сусов, директор по корпоративным отношениям «Х5», приветствует желание властей разобраться с видом фасадов торговых центов, которые порой напоминают рекламную газету, но чересчур жесткие меры могут создать большие проблемы для ведения бизнеса. Ведь если запретить рекламные вывески на торговых центрах, их посетители не смогут узнать, что именно расположено в здании.

В настоящий момент на фасадах торговых центров мы видим, как правило, вывески с рекламой самых крупных арендаторов, которые выделяют центр среди других зданий, привлекают в него покупателей. Ужесточение рекламы, по мнению Жанны Карапетян, руководителя проекта торгового центра «Dream House», повлечет значительное снижение доходов от рекламы в ТЦ.

Многие аналитики уверены, что доработка правил должна протекать в тесном диалоге между представителями власти и бизнеса.

В. Черников считает, что рассмотрение новых правил по размещению информационных конструкций правительством г. Москвы будет осуществляться в одно время с рассмотрением правил размещения рекламы, но этого можно ожидать не раньше октября.