Главная » Статьи » «Золотые правила» запуска рекламных кампаний

«Золотые правила» запуска рекламных кампаний

29.11.2013

Рекламная кампания – то, без чего не обходится ни один продукт или услуга, продвигаемые на рынок.

Она начинается с медиапланирования, которое готовится одновременно с разработкой маркетинговой и креативной стратегий. Составление медиаплана – очень важный подготовительный этап в работе, потому что именно в нем собрана информация о бюджете рекламной кампании и ожидаемой степени ее эффективности. Медиаплан рекламной кампании должен содержать информацию по следующим моментам:

место проведения рекламное кампании;
время ее проведения и временной интервал, в который будет проводиться кампания;
периодичность выхода рекламных материалов и каналы для ее выхода;
охват аудитории (объем рекламной кампании).

Крайне важно правильно поставить задачи рекламной кампании. Для того чтобы максимально правильно выявить потребности будущих потребителей продукта или услуги, проводятся исследования целевой аудитории. Собирается информация о том, насколько потребители знакомы с брендом, что им нравится, а что нет, что они хотели бы изменить. Рекламная кампания способна повлиять на поведение потребителей, но для этого стратегия ее проведения должна быть идеально выстроена и основываться на знании потребностей целевой аудитории.

Далее необходимо определиться с наиболее эффективными каналами рекламы. Информация должна подаваться наиболее оптимальным способом для данной аудитории. В зависимости от поведения и особенностей потребителя это может быть телевидение или интернет, радио или печатные СМИ. Или же могут быть выбраны несколько каналов, и определение основных «точек» воздействия.

Использовать большое количество каналов не всегда хорошо, равно как и постоянное ориентирование на одни и те же каналы. Безусловно, важным моментом здесь является бюджет рекламной кампании. Его недостаток, так же как и избыток может отрицательно сказаться на результате всей рекламной кампании. Длительное размещение рекламы на одном и том же носителе может привести к снижению эффективности рекламного продукта. Для того, чтобы исключить возможность ошибки при выборе того или иного носителя, специалисты советуют равномерно распределять бюджет по выбранным потенциально интересным каналам. В этом случае показатели эффективности рекламной кампании будут выше, а общий исход работ по продвижению иметь положительную динамику.